El motor de búsqueda, que se ha convertido en un gigante tecnológico, está ajustando su política publicitaria en torno a las carteras de criptomonedas y los servicios de intercambio, según un anuncio web de la compañía hoy. Se espera que los cambios entren en vigor en agosto. Echemos un vistazo al impuesto al bronce en el contexto de la nueva directiva y cómo se ha diferenciado de la postura de Google en los últimos años:
La política de Google: ¿Qué está cambiando?
A partir del 3 de agosto, las criptobolsas y las carteras que se dirijan a los consumidores estadounidenses podrán «anunciar estos productos y servicios si cumplen con los siguientes requisitos y están certificados por Google», según la declaración publicada. La personalización es parte de la política más amplia de Google sobre productos y servicios financieros.
Los requisitos mencionados anteriormente en el informe inicial incluyen el registro con «FinCEN como una empresa de servicios monetarios, así como con al menos un estado como transmisor de dinero» o «una entidad bancaria autorizada federal o estatal». Los certificados de intercambio de criptomonedas emitidos anteriormente se revocarán, y las empresas de intercambio y billetera de criptomonedas deberán solicitar nuevos certificados a partir de julio, una vez que las aplicaciones estén disponibles.
Además, los anunciantes deben seguir cumpliendo con todos los requisitos gubernamentales locales, estatales y federales relevantes, así como con las directrices más amplias de Google Ads.
En particular, la actualización también excluye expresamente de ser anunciantes «ofertas de primeras monedas, protocolos de negociación DeFi u otra publicidad para la compra, venta o comercialización de criptomonedas o productos relacionados». Además, tampoco se permiten «objetivos publicitarios que agreguen o comparen emisores de criptomonedas o productos relacionados».
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Historia de Google de anuncios criptográficos
El cambio de política es el primero desde 2018, cuando la publicidad de las criptomonedas fue prohibida en gran medida a principios de este año. En septiembre de 2018, el motor de búsqueda relajó sus pautas y permitió que los intercambios fueran «certificados» en Google para poder anunciarse. La certificación solo era válida para los anunciantes que se orientaban a los mercados de EE. UU. Y Japón.
Esto ha creado desafíos únicos, especialmente para los intercambios que buscan desarrollar una relación con el mercado estadounidense.
Increased crypto adoption has likely been in a factor in influencing Google's recent policy adjustment | Source: CRYPTOCAP on TradingView.com
Lo que significa
La medida sugiere que Google se está preparando para anunciar intercambios y billeteras criptográficas mientras aún está implementando importantes obstáculos regulatorios para hacerlo. Aunque no ha cambiado durante años, la mayoría de los anunciantes criptográficos no esperaban el ajuste actual de las pautas. Si bien la puerta seguirá cerrada para una buena parte de las instituciones criptográficas, los políticos son indudablemente más indulgentes que su predecesor de 2018.
A pesar de las pautas estrictas anteriormente, la compañía todavía ha sido investigada en el pasado por permitir que los proyectos fraudulentos se escapen de las reglas de publicidad de la compañía. Queda por ver cómo se desarrollará esto en el futuro.
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