El panorama actual de las redes sociales está dominado por empresas Web2, principalmente Meta (Facebook) y Twitter. Las empresas recopilan datos de miles de millones de usuarios y obtienen miles de millones de dólares en ingresos a partir del contenido generado por los usuarios. Si bien es excelente para las empresas y sus accionistas, tiene un precio para los usuarios promedio y los creadores de contenido profesional.
Pero en un futuro cercano, las redes sociales descentralizadas, o Web3, probablemente terminarán con este viejo modelo al devolver el poder a los usuarios.
No más expulsar a los usuarios rebeldes
Debido a que las plataformas como Facebook, Instagram y Twitter están centralizadas, los usuarios están a merced de los jefes de las empresas que exigen el cumplimiento de las políticas de su plataforma. Si los usuarios no cumplen, pueden perder el contenido y los seguidores que han acumulado a lo largo de los años en cuestión de segundos.
Un ejemplo famoso es la prohibición de Twitter del expresidente Donald Trump. Si bien puede debatir las opiniones de Trump, la decisión de la administración de Twitter no tuvo en cuenta los millones de usuarios de Twitter que hacen que la plataforma sea tan valiosa. Mostró el poco control que tienen los usuarios de Web2 sobre las decisiones de Twitter con respecto a su contenido, a pesar de ser los que crean valor para la empresa.
¿La belleza de Web3? Los jefes de las empresas ya no podrán dictar quién puede usar sus plataformas.
¿Otro problema con las redes sociales Web2? jardines amurallados
Otro problema con las redes sociales Web2 es que se caracteriza por tener jardines amurallados. Si tienes 1 millón de seguidores en Instagram y quieres abrir una cuenta en YouTube, tienes que empezar con cero seguidores. No hay forma de cambiar su audiencia ya que está conectada a cada plataforma, no a usted. Eso es cierto incluso para las plataformas que pertenecen a la misma empresa, como Facebook e Instagram.
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Web3 presenta soluciones para reducir la cantidad de intermediarios, crear un ecosistema abierto, permitir nuevas formas de monetización y brindar a las personas más poder no solo sobre su contenido sino también sobre sus seguidores.
Nuevas cadenas de bloques en el horizonte
Varias plataformas han lanzado lo que podría impulsar la industria de las redes sociales a Web2. Estos incluyen el protocolo Lens del equipo Aave y DeSo respaldado por Andreessen Horowitz. Ambos están diseñados para alojar aplicaciones de redes sociales descentralizadas. Ya tienen numerosas aplicaciones en vivo, incluidas Lenster, Phaver, Iris (Twitter descentralizado) y LensTube (YouTube descentralizado).
¿Como trabajas? Por ejemplo, Lens permite a los usuarios usar un token no fungible (NFT) para vincular su contenido y seguidores directamente a una billetera de criptomonedas. Eso significa que no hay dependencias en la plataforma única, ya que tienen acceso multiplataforma a sus seguidores.
Cuando un usuario publica algo, se comparte automáticamente en todas las plataformas que utiliza. Y debido a que sus seguidores están vinculados entre plataformas, tienen la misma cantidad de seguidores en cada plataforma. Cuando surge una nueva plataforma, los usuarios no necesitan reconstruir su audiencia. En términos de Web2, es como tener una cuenta que se conecta directamente a Internet en lugar de una que se conecta al ecosistema cerrado de Facebook.
Monetización directa del usuario en lugar de publicidad
Otra característica de las redes sociales de Web3 es que, en lugar de generar ingresos por publicidad, los usuarios tienen la oportunidad de monetizar directamente su trabajo. El modelo brinda a los usuarios un incentivo para publicar contenido mucho mejor. Se simplifica al permitir que los creadores establezcan una tarifa por «recopilar» sus publicaciones, o establecer una tarifa por seguirlas. Los ingresos luego van directamente al creador, no a la plataforma.
Los influencers acelerarán la adopción
Algunos críticos argumentan que Web2 Social Media tiene tal ventaja inicial que será imposible que Web3 Social se ponga al día. Pero la realidad es que los beneficios de las redes sociales descentralizadas son tan significativos que los principales creadores de contenido harán el cambio y se llevarán a sus audiencias con ellos.
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Ya hay muchos ejemplos de personas influyentes prominentes que tienen sus propias plataformas de redes sociales porque las plataformas corporativas ya no les permitirían compartir su contenido. Web3 ofrece una solución obvia al creciente número de personas que han sido excluidas de Web2.
¿Proporcionar la propiedad de su propio contenido y seguidores? ¿Formas fáciles de generar ingresos a partir de su trabajo? ¿Conectar todo con NFT fáciles de usar? ¿De qué hay que quejarse? La tecnología Blockchain nos brinda un espacio en las redes sociales que recompensa a los usuarios, no a las plataformas, y es mejor que cualquiera que hayamos soñado en el pasado.
Darius Moukhtarzadeh es un empresario de criptomonedas centrado en aplicaciones de redes sociales descentralizadas. Anteriormente trabajó como investigador para Sygnum, el primer banco de activos digitales del mundo. También trabajó para Ernst & Young en consultoría de blockchain y para varias empresas emergentes en Swiss Crypto Valley.
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